Pour ceux qui ne connaissent pas encore c’est la marque ‘trendy- fashion-jeun’s, beau-goss & mec-cool’ des Américains. C’est l’équivalent de ’Ralph Lauren’ mais plus abordable et catégorie un peu moins ’bourgeois’ ! D’ailleurs le logo parle de lui même : un caribou… c’est déjà plus difficile pour faire du polo !
Avec beaucoup de marketing et un bon créneau, la marque fait un carton aux Etats-Unis . Illustration en image lors de la campagne d’Obama où trois jeunes, soit disant inconnus d’Abercombie & Fitch…, se sont affichés juste derrière Obama. Les logos étaient tellement visibles que leur apparition a été relayée dans la presse : “Obama’s ‘Abercrombie’ fans: Anybody know these guys? ” (USA Today). CNN a également enquêté pour comprendre :
La marque au caribou s’est également fait connaître lors d’un procès pour discrimination il y a quelques années à San Francisco. On reprochait à l’époque à Abercombie de ne pas embaucher assez de latinos, asiatiques ou blacks. Il est vrai que quand on regarde les photos sur leur site, on voit quasiment que des “blondinets beaux-gosses de la west coast ultra musclés”, les photos parlent d’elles-mêmes …
En achetant aujourd’hui une chemise chez A&F, je me suis laissé rêver qu’un jour j’aurai les mêmes tablettes de chocolat…. Bienvenue au pays du marketing !
Nous avons ‘Plantu’ en France, les Américains ont ‘Dilbert’ ! Même si les deux ne sont pas forcément sur le même créneau: le premier est plus orienté ‘vie politique’, le deuxième est un véritable “sociologue d’entreprise”, je dois dire que je préfère Dilbert !
C’est un phénomène en tout cas aux Etats-Unis. Il y a récemment eu un procès car un employé ayant affiché une bande dessinée de Dilbert sur un panneau d’affichage ‘corporate’ s’est fait virer. Le procès a été médiatisé en 2007 : http://www.foxnews.com/story/0,2933,331543,00.html.
Je sais que Dilbert est déjà présent en France mais je ne pouvais m’empêcher d’aller chercher une petite selection de quelques ”comic strips” de Dilbert :
Thème essentiel. Dès les premiers jours à NY, j’ai eu la chance de découvrir le système de santé aux Etats-Unis. Que du bonheur ! Arrivée avec une belle bronchite sur place, je m’en allais illico-presto aux urgences d’un hôpital le plus proche pour me faire soigner…
L’accueil et le service fut correct, je dirai même comparable à la France ! La seule difference cependant : l’addition. Pour une consultation rapide du médecin, quelques questions appétissantes du type : “quelle est la couleur de vos ‘glaviaux’ et de votre morve ?” (in english, of course) et une radio chrono du thorax, le total s’élève à 1 569,97 $ - gling !-. A deux cents près, j’attegnais le seuil psychologique de 1569, 99 $… Sans ’social security number’, les frais sont forcément chargés à 100 %. Heureusement que “c’est pas bibi qui paye” mais l’assurance en France…
Je me suis dit que certaines personnes ne me croiraient pas , voici donc la preuve en image ci-dessous :
Je vais garder précieusement la facture et l’encadrer comme souvenir local…
Revenant d’un match de basket entre les “Knicks” de New-York vs “Celtics” de Boston, je me devais d’écrire un ‘post’ sur le sport aux Etats-Unis…
Et sur ce point, je dois dire très honnêtement que je ne suis pas un fan ! Le prinicipal point bloquant c’est le nombre de temps morts par match et l’intérêt du jeu … Le basket passe tout juste, à la limite, pour être fair-play ! Mais comparer le rugby au football américain, c’est un peu le jour et la nuit ! Quant au baseball… je préfère être gentil en disant : ‘no comment’ .
Le point positif, cependant, c’est le spectacle, le super show médiatique qui tourne autour des événements sportifs. Là, je dois dire que les Américains sont très forts pour divertir les spectateurs durant les nombreux temps morts et très créatifs à travers la publicité !
Pendant le match de basket, on a par exemple assisté à une demande en mariage, des lancers d’Haggen Dazs & T-shirts, des hot-dogs + burgers + coca gratuits (ça c’est plutôt rare en France!), et des shows impressionants pendant les temps morts !
Quant aux “commercials”, je dirai que les plus impressionantes sont celles pour le football américains (Superball). “Niky” est super fort en la matière. On aurait presque envie de se mettre au football américain tellement leurs pubs sont prenantes !
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J’ai également trouvé des vidéos surprenantes de hockey : bastons à gogos juste devant les arbitres qui attendent que la tempête passe et des spectateurs en liesse… !
Prochain objectif : aller voir un match de hockey ou football américain !
Pas d’article depuis 2 semaines, il fallait faire quelque chose. J’ai listé quelques brefs commentaires et aventures personelles toujours plus passionnantes.
Méteo : le climat sur place s’est sacrément radouci et Central Park est bondé. C’est bien, car ça “caillait” depuis un bon bout de temps.
Visites/ sorties : Visiter Brooklyn un samedi après-midi fut une expérience très particulière ! Après s’être perdu dans la ville, nous sommes arrivés en fait dans le quartier juif de Brooklyn, et là, comme on dit : ”le détour en vaut la chandelle” ! La communauté juive sur place est très ‘traditionaliste’. Côté vestimentaire, les gens sont habillés comme dans ”Rabbi Jacob” avec un zest de ”Une petite maison dans le Prairie”. Rouflaquettes et chapeaux de mise, biensûr. Pour illustrer, voici quelques photos qui parleront davantage … :
Cinéma : Comparé à la France, les cinémas à NYC ressemblent à des mini parcs d’attractions. Dans certains cinés, il y a même des mini-casinos avec machines à sous… On a eu l’occasion d’aller au cinéma dernièrement voir “21″ que je recommande d’ailleurs : très bon flim !
Divers/People : Pour les fans d’histoires “people” ou de rubrique “divers”, j’ai eu l’expérience hier soir d’une super gamelle en vélo… Contrairement aux chutes dites “classiques” (se faire écraser par un camion, foncer dans un piéton égaré, etc..), je dois dire que celle-ci a été plutôt violente: je roulais rapidemment sur le trottoir quand soudain, sans avoir le temps de comprendre, mon vélo fait un soleil à 160°c en “Jump-n-ride”! En fait, tout simplement, ma roue s’était coincée dans une plaque de métro… Pour donner un idée de l’impact, quand un passant m’a relévé, j’avais la mâchoir & la jambe en compote et surtout l’impression de m’être fait plaqué par Sebastien Chabal en pleine course…
A bientôt pour le prochain épisode, je posterai un nouvel article super utile sur le thème suivant: “Comment trouver un taxi à NYC ?”…
Malgré tout ce que j’avais entendu, faire du vélo à NYC, ce n’est finalement pas la mort !
Il est vrai que par rapport à Paris, on voit beaucoup moins de cyclistes et de pistes cyclables. Il est également vrai que c’est un ‘poil’ plus dangereux qu’à Paris car les taxis conduisent très mal et déboîtent très vite…
Les seuls cyclistes qui font du vélo sont les « messengers » sinon on ne voit que des latinos ou des asiatiques : mais pourquoi donc ? Après avoir cogité longuement sans pouvoir répondre à la question, j’ai tout de même conclus que j’allais pouvoir changer la donne dans les statistiques puisque un blanc fait désormais du vélo à Nouillorque…
Pour illustrer cet article, j’ai trouvé une vidéo impressionnante où l’on suit les fameux ‘messengers’ en pleine course en plein cœur de Manhattan. A vous de juger, personnellement je ne m’y risquerai pas …
Morale de l’histoire: c’est génial de se déplacer rapidement dans la ville et à moindre coût. Le prochain challenge sera néanmoins de ne pas se faire voler le vélo….
Comme toute les semaines, je reviens à l’attaque pour écrire un article sur la vie locale (encore plus philophique et encore plus passionnant). Je souhaitais ’poster’ un article très rapide sur le ”Management à l’Américaine”. On a tous des idées préconçues ou préjugés sur le sujet et j’avoue moi-même (pourtant philisophe et sociologue émérite) que je ne peux pas encore en parler car : 1.”New-York n’est pas l’Amérique” (cf.diction chinois dans l’épisode #3), 2. je travaille dans une entreprise française et 3. ça ne fait qu’un mois que je suis sur place…
Vous me direz que ce sont assez de raisons pour ne pas en parler … néanmoins, j’ai dégoté deux ’funky commercials’ très parlantes que je souhaitais partager avec vous :
C’est tout pour l’épisode #4, mais “reviendez” nombreux pour l’épisode #5. J’aborderai un thème passionnant et très utile : “Comment trouver un Starbucks à New-York ? “
Déjà un mois à Nouillorque* et j’avoue qu’on habitue rapidement à la vie localement !
J’avais promis de faire des ‘études sociologiques poussées’ sur les autochtones donc j’ai commencé à lister les différences entre nous et les américains, ou plus spécifiquement les New-Yorkais. Car, comme le dit un dicton chinois : « New-York, c’est pas l’Amérique … ».
Le premier point frappant : les cookies… ils sont durs en France et on s’y habitue ! Aux US, ils sont mous ! Intéressant, non !?
Plus sérieusement, le premier point qui frappe c’est l’organisation des rues & avenues qui facilite vraiment le sens de l’orientation quand tu n’as pas de guide ! A Paris, un étranger sans guide c’est comme … “un Père Noel sans sa hotte et ses boules” ! Cet exemple illustre ma deuxième ‘réflexion philosophico- sociologique’ du jour : je dirais qu’en règle générale les américains ‘se prennent moins la tête’ que les français. Beaucoup de choses sont plus simples qu’en France.
Par exemple, au travail, l’américain a un objectif et s’y tient car cela conditionne son bonus qui peut être très généreux et, d’autre part, chacun à un rôle particulier dans l’entreprise. En France, les objectifs …on en a bien sûr (quoique…) mais je dirai que ça se complique rapidement lorsqu’il s’agit de déterminer qui fait quoi dans l’entreprise. Sinon, un point qui nous a surpris c’est la qualité du ‘service’, en règle générale. Selon un vieux dicton samouraï japonais : « Le roi du service, c’est les Etats-Unis ». Et bien je dois dire qu’à New-York, pour l’instant, le dicton ne s’est pas vraiment vérifié ! Tout est fait à la chaîne. Même le sacro-saint ‘Starbucks’ semble avoir perdu son leitmotiv d’antan !… les serveurs ne sourient pas, voire pas toujours aimables, le cadre est moins chaleureux qu’en France… bref, le service laisse parfois à désirer contrairement à ce qu’on pourrait penser.
Conclusion de l’Episode # 3 : A part le choc climatique qui a été dur au début, le choc culturel n’est finalement pas si grand. Les New-Yorkais sont d’ailleurs généralement francophiles, ce qui ne se vérifie pas nécessairement dans d’autres Etats ! A bientôt pour de nouvelles niouz croustillantes dans l’épisode # 4 !
L’installation est désormais terminée après un passage chez l’ami IKEA et la location d’un camion (américain)… Pour acheter tous les meubles de l’appartement, je me suis dit qu’il fallait un gros véhicule (pas du type monospace à la française)… eh bien je dois dire que je n’ai pas été déçu par l’engin … j’avais jamais conduit un aussi gros camion, qui plus est à l’étranger…. Je me suis d’ailleurs demandé comment ils m’ont autorisé à conduire un camion de ce type. J’avais en effet oublié la théorie qui dit que : tout ce qui est de grande taille en France est petit aux Etats-Unis et, tout ce qui est grand aux Etats-Unis… n’existe pas en France !
Après 30 minutes pour trouver le levier de vitesse, je pars donc chercher flo à l’Aéroport JFK. Et là les choses se sont compliquées…
D’abord, le trafic le samedi midi dans le centre de Manhattan c’est un peu comme un jour de grêve à Paris… Ensuite, lorsqu’ enfin j’ai réussi à sortir du centre pour prendre le périphérique, une camionnette blanche et bleu de marque “NYPD” esquisse un gyrophare rapide et semble me demander de m’arrêter… (”NYPD” qu’est-ce que ça peut vouloir dire… ?) Là forcément j’ai pensé à une arrestation musclée à l’américaine comme on voit souvent à la télé : ”Get down! get down ! ” ou “Freeze, don’t move !”. Eh bien non, je dois dire que j’ai été un peu déçu ça aurait pu être plus folklorique ! J’ai juste ouvert le camion qui était biensûr vide.
A part ça, tout se passe très bien au quotidien, on découvre de nouveaux endroits tous les jours, c’est une ville qui ne dort jamais : quasiment tout est ouvert le dimanche et le soir on peut facilement trouver des commerces très tard, voire toute la nuit. Par exemple, acheter un stylo à 4h du matin est possible ! super pratique non !? Rencontrer un cow-boy ‘en guitare et en slip’ à Times Square : pas de problème ! suffit juste de chercher à New York (cf. photos), on trouve tout ! [cf. sa biographie sur wikipedia... http://en.wikipedia.org/wiki/Naked_Cowboy]
Sinon, on est tout près de Central Park (2 min) et nous avons pû en profiter ce matin après un petit footing de mise en jambe. Le travail pour ma part se passe bien, ce sera très transversal (ou ‘hybride’ pour faire joli!) car je vais être en contact avec le marketing, les consultants et les ‘Sales’ sous la responsabilité du dpt Financier !
Pour la langue, ça rentre très rapidemment, l’arrivée est toujours un peu difficile à l’image de ces 2 vidéos …. :
Voila pour les dernières super nouvelles ‘méga-ultra croustillantes’ ! A bientôt pour le prochain épisode ! N’hésitez pas à me demander plus de ‘bluemagic’ par e-mail : toma.hoffmann@gmail.com
Bienvenue sur mon super blog ! Pour l’instant, le blog est encore à l’état embryonnaire mais ça avance, ça avance…. peux être que dans quelques semaines il sera classé parmi le tops blogs WorldWide….
Je sais le nom du blog vous semble sûrement bizarre pour l’instant… Pour l’anecdote, la “Bluemagic” était le nom “commercial” de la substance illicite* vendue dans les années 60-70 par Frank Lucas à New York ! La “Bluemagic” s’est répandue très rapidemment à NYC car elle était considéreé comme pure ! D’où le nom du blog …
Pour toute demande d’autographe, simple dédicace sur poster géant, ou une petite dose de “blueMagic”* veuillez me contacter par e-mail ou par téléphone :
*NB: pour des raisons de confidentialité, certaines personnes m’ont recommandé de ne pas indiquer explicitement le nom de cette “substance illicite” afin d’éviter toute représaille des services secrets, FBI ou autres agents de surveillance sur le territoire américain. On ne sait pas ce que les moteurs de recherche peuvent faire de nos jours….
